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莫梅锋

发布于:2019-03-05 星期二 10:01:02 点击数:1991

职称/职务:教授/院长助理、系主任

电话号码:18670080148

E-mail: meifengmo@hnu.edu.cn

办公室:院楼303B


基本信息

男,汉族,1977年7月生,湖南省邵阳县人,民建会员,武汉大学新闻与传播学博士毕业,现任湖南大学新闻传播与影视艺术学院教授、硕导,院长助理、广告学系主任,兼湖南大学中国轨道交通文化研究院院长助理、湖南省文化产业研究基地办公室主任,系湖南省青年骨干教师。

教育背景

1997.9-2001.6  湘潭工学院经济与管理科学系 经济学专业本科学习

2001.9-2004.6  武汉大学新闻与传播学院 攻读传播学专业(广告传播方向)硕士学位

2005.9-2008.6  武汉大学新闻与传播学院 攻读广告学专业博士学位

2009.8         教育部高等学校广告学专业骨干教师高级研修班进修

2016.6         中央党校六部委哲学社会科学教科骨干研修班进修

2014.9-2015.9  美国密歇根州立大学传播科学与艺术学院访问学者


工作履历

2004.7-2008.6     湖南大学新闻与传播学院助教、讲师

2008.6-2017.12    湖南大学新闻传播与影视艺术学院副教授、广告学系主任

2017.12至今      湖南大学新闻传播与影视艺术学院教授、院长助理、广告学系主任


学术兼职

国务院发展研究中心文化产业政策长期跟踪研究课题组研究员、中央文化管理干部学院(文化部)文化体制改革与发展研究中心研究员、湖南文化产业网负责人;国家社科基金通讯评委、教育部学位中心评委、湖南省广播电视局影视剧、公益广告评委、长沙市委宣传部新闻系列中高级职称评委;《现代广告.学刊》《广告研究》《文化产业》等专业期刊评委。

研究领域

据百度学术,发表成果90篇,被引732次,H指数12,G指数25

1.广告传播:

在植入式广告、粉丝营销、增强现实广告、互动广告等领域较早涉猎(据CNKI,2003年发表第一篇关于“置入式广告”的论文,并被人大复印资料《市场营销》收录,后倡导用“植入式广告”替代“置入式广告”;2006年发表第一篇关于“FANS营销”的论文,提出的“粉丝”营销理念,并得到广泛采用;2012年发表第一篇关于“增强现实广告”的论文,并被《中国广告年鉴》收录)。

2.网络与新媒体:

在新媒体与社会、新媒体文创等方面有所涉猎。较早研究“手机沉迷”问题,提出要区别对待“手机沉迷”和“手机沉浸”。 较早研究增强现实媒介技术及其在文化创意上的应用。


科研项目

1.主持国家社科基金项目“手机沉迷对青少年发展的影响与干预实验研究” (12CXW044)

2.主持国家社科重大项目“建设社会义文化强国研究”子课题转立湖南省社科基金重点项目“社会主义文化强国的核心价值观研究” (13ZDB07)

3.主持国家社科艺术类重大项目“文化产品价值评估的标准与方法研究”子课题转立湖南省社科基金重点项目“文化产品价值评估的标准研究”(16ZDB67)

4.主持湖南省教育科学十二五规划重点项目“青少年手机依赖的心理机制与干预实验研究”( XJK014AXL001)

5.主持教育部人文社科课题“青少年手机沉迷的形成、预警与反转机制研究”(12YJC860031)

6.主持团中央青少年和青少年工作研究课题“青少年手机沉迷现状与对策研究”(已结项)

7.主持湖南省社科基金项目“青少年粉丝的媒介使用及其社会化影响与干预研究”

8.主持湖南省社科基金项目“国际化视野下湖南文化产业发展对策研究” (已结项)

9.主持国务院发展研究中心项目“中国广告产业政策研究” (已结项)

10.主持湖南文化创意产业研究中心项目“湖南动漫游戏产业优化升级策略研究” (已结项)

11.副主持国家文化产业发展专项资金项目“基于增强现实技术的历史文化古迹影音导览系统建设”( 财教【2013】426),经费500万

12.副主持国家文化产业发展专项资金项目“数字动漫图能力公共服务平台” (财文资【2016】14),经费300万


学术成果

1.《基于多感官整合的全感官广告沟通研究》载CSCD《包装工程》2017-11

2.《论增强媒介及其实现路径》载《传媒观察》2016-05

3.《论增强现实广告的作用机理》载CSCD《包装工程》2015-02

4.《新媒介对青少年粉丝社会化影响的调查研究》载CSSCI《编辑之友》2015-02

5.《红包大战中的互联网思维》载《传媒观察》2015-04

6.《电视数字化转型趋势与策略:从屏幕扩张到闭环布局》载《电视研究》2015-04

7.《青少年手机沉迷问题与对策研究》载CSSCI《现代传播》2014-05

8.《SoLoMo模式激活图书传统营销的潜在优势及策略》载CSSCI《编辑之友》2014-06

9.《消费社会视域下畅销书文化价值回归》载《中国出版》2014-05

10.《企业营销的跨屏组合策略》载《企业管理》2014-02

11.《加快新闻出版企业跨行业、跨地域兼并重组》载CSSCI《中国出版》2011/1

12.《论移动互联网时代新闻类课程的教学互动》载CSSCI《现代远距离教育》2010/8

13.《电视互动广告的发展现状与问题》载《电视研究》2010/7

14.《论现代广告中的原型置换》载CSSCI《当代传播》2010/5

15.《美国提升文化“软实力”的经验与启示》载CSSCI《中国出版》2010/5

16.《浅析图书的二次营销策略》载CSSCI《编辑之友》2010/1

17.《中国制造》广告离树立中国形象还有多远》载《中国广告》2010/1

18.《多感官整合设计理念在广告中的应用》载CSCD《包装工程》2013-10

19.《增强现实技术在手机出版中的应用》载CSSCI《现代出版》2012/5

20.《试论图书体验营销》载CSSCI《中国出版》2012/2

21.《论增强现实广告技术的创新扩散》载《现代广告》2012/7

22.《手机沉迷对大学生移动学习的影响与引导》载CSSCI《现代远距离教育》2012/10

23.《粉丝助力:出版社微博营销成可能》载CSSCI《编辑之友》2011/9

24.《英国植入式广告新规及其对我国的启示》载《中国广告》2011/5

25.《媒体要善于通过FANS营销打造媒介迷》载CSSCI《编辑之友》2006/11

26.《无所不在的置入式广告》载《中外管理》2003/9


奖励与荣誉

1.全国大学生广告艺术大赛优秀指导老师奖

2.全国大学生广告艺术节学院奖优秀指导老师奖

3.金犊奖优秀指导老师奖

指导研究生曹茜茜获金犊奖全国金奖;指导研究生唐佩、本科生闵建英分别获得南都营销奖学金;指导张山山等参与全国大学生广告艺术大赛获国家级及省一等奖10多项。